作者 / 劉浪
2020年是鼠年，拍sir先在這裡祝大家鈔票「鼠」不勝「鼠」，有情人終成眷「鼠」！
所謂歡鬧鼠年，開年看一部有老鼠的影片也是十分應景了，而在即將到來的寒假檔，就有這樣一部符合觀眾需求的影片——《動物特工局》。
在之前的點映中，拍sir有幸提前觀看了這部電影，可以負責任的說，影片製作精良、故事有趣、彩蛋不斷，有笑點有燃點，尤其適合親子家庭觀影。拍sir那場就有很多家長帶著小孩一同觀看，現場反響相當不錯。
影片提前一個月就開啟了點映，至今共有四輪千場點映，為何那麼早開始點映？影片有何過人之處？為何選擇寒假檔？拍sir將一一拆解這幾個問題。
拆解《動物特工局》的打法：
長線點映口碑持續發酵
必須要承認的一點是，所有敢於長線點映的電影，質量都還不錯。從這個角度來看，《動物特工局》敢於在一個月周期內進行好幾輪次大規模的點映，至少說明影片的品質是有保障的。
一般影片的首輪點映其實有試探市場的代表，畢竟觀眾的口碑很難調控，根據首輪觀眾的反饋可以及時調整營銷策略，進一步精準影片的受眾定位。而再看《動物特工局》，首輪觀眾的反饋就比較積極，很多小朋友被裡面的動物「圈粉」，比較欣慰的是，很多家長也表達了肯定和認可。
在之後的點映中，核心受眾便主要聚焦在親子家庭，影片跌宕起伏的冒險劇情、歡樂熱鬧的喜劇元素、種類繁多的奇趣動物以及寓教於樂的天然屬性，確實贏得了親子家庭的交口稱讚，小朋友們被「貓鼠」逗得捧腹大笑，大人們則被反轉劇情所吸引。
「本以為自己會睡著，沒想到整場看得津津有味」，一位家長看完影片評論道。能讓孩子們看得開心，又能得到家長們的認可，並不是每部動畫電影都能滿足的，這需要影片在立意方面與眾不同。《動物特工局》在喜劇詼諧的外表下，包裹的是一顆環保的內核，通過電影傳遞「關注生態環境、保護動物多樣性」的環保觀念，無疑更能讓小朋友和家長們接受。
如此長線點映的打法也逐步顯露出效果，元旦超前點映的效果來看，觀眾的興致較高，上座率達50%，場均人次也超過50，在最近一眾院線影片中表現亮眼。這樣做的目的是在口碑積累到一定程度後，集中在一個節點釋放出來，而元旦假期是點映的不二選擇。一來影片的歡樂氣質與元旦氛圍相契合，也是親子家庭觀影的最佳時間；二來元旦是觀眾情緒最活躍的時候，容易形成話題效應。
如此，通過幾輪點映的層層遞進，影片口碑進一步發酵，受眾基礎也進一步鞏固，觀眾的關注度和期待值同步上升，不少人將影片列入「寒假必看」清單。
「貓和老鼠」的故事還能怎樣推陳出新？
「貓和老鼠」的故事耳熟能詳，在大家的印象中，一直以來的影視作品裡它們都是一對鬥智鬥勇、相互纏鬥的宿敵。如果重複傳統的套路，那《動物特工局》也就沒有什麼值得說的了，妙就妙在，影片將「貓和老鼠」的故事推陳出新，重新賦予了他們擬人化的鮮明人格，更加具有趣味性。
在《動物特工局》中，「貓和老鼠」居然成為了朋友，還成了生死拍檔？這樣的設定對小朋友很有吸引力，激發了他們的好奇心。
這隻貓叫張大威，精英特工，性格高冷，身手敏捷；鼠叫阿丘，廢柴駭客一枚，自由散漫，痴迷追星和肥皂劇。這兩個性格反差如此之大的角色，因為一起驚天大案聚在一起，組成搭檔，共同尋找幕後boss「寒冰魔鬼」。
也正是由於性格迥異，兩人相處過程中引發了很多笑點，互相鬥嘴、時常出糗，不是冤家不聚頭。對於觀眾來說，這部分喜劇效果最為突出，不少小朋友被這對「貓鼠CP」圈粉。
不止「貓鼠」，其他動物角色也成為了亮點。可鹽可甜的兔子女俠、吸睛十足的四眼蜘蛛，氣場強大的蜜蜂寶貝，還有白犀牛、白鰭豚、猛獁象等許多珍稀動物，都有了全新的面貌，讓孩子們大開眼界。
其中最令人印象深刻的莫過於那條一喝咖啡就變噴火巨龍的小蛇，它每次出場都能點燃整個電影院，現場時常響起觀眾們的驚呼。
巧妙的構思不僅體現在動物的角色設定上，也體現在「動物世界」場景的構建上。影片對場景的設定腦洞大開、天馬行空，在科技感十足的後現代都市中，又能看到中國傳統文化的經典建築，如北京的胡同、四川的茶館等，非常照顧國內觀眾的觀影感受。
影片的開篇處理得很有意思，通過特工貓穿梭在城市各個角落追擊豹子罪犯，既交代了特工貓嫉惡如仇的性格，也瀏覽了「動物世界」的城市景觀，同時，也奠定了影片緊張刺激、高能燃爽的風格基調。
在推陳出新的基礎上，豐富故事，完善技術，加入更多驚喜的彩蛋，也難怪《動物特工局》在點映就能贏得觀眾的好口碑。
「寒假必看」是因為影片滿足了三個需求
在拍sir看來，像《動物特工局》這種兼具荷里活品質與中國特色的動畫電影，放在任何檔期都不應該被埋沒。那麼為何影片選擇寒假檔這個檔期？又為何成為很多觀眾的「寒假必看」？
從深層角度來看，是因為影片滿足了三個需求，即檔期需求、觀眾需求和市場需求。
檔期需求，即寒假檔需要一部適合檔期氛圍的影片。寒假檔夾在賀歲檔和春節檔中間，往往容易被忽視，但其實優質內容在寒假檔仍然有很大的可能性。問題在於影片有沒有正確認識寒假檔，研究過受眾。
《動物特工局》將檔期選擇在寒假檔，是較為明智的選擇。影片的核心受眾是親子家庭，而在寒假檔，小朋友們從學校中放假，是親子家庭在一起活動的最佳時光。同時，緊跟在賀歲檔之後，寒假檔能吃到賀歲檔的檔期紅利，收割賀歲檔的熱度，在春節檔之前都有望取得排片，走長線放映。
觀眾需求，往往是最難顧及的，因為眾口難調。在動畫市場更是如此，長期以來動畫是給孩子看的偏見一直存在，成人觀眾更喜歡看荷里活動畫。《動物特工局》則打破了動畫創作的尷尬境地，成了親子電影的新類型，兼顧雙方需求，既讓孩子看的開心，又讓家長放心陪伴。
而且影片的動畫技術也是國際水準級別的，舉個最明顯的例子——毛髮，這類動畫領域最難攻克的難題，在《動物特工局》中已經實現了分毫畢現，視覺特效直逼國際水準。因此，影片也滿足了許多成人觀眾的觀影需求。
市場需求，市場對優質動畫的需求一直都在，今年《哪吒》的爆發就是最好的例子，優質動畫的市場潛力不容小覷。成熟的電影市場應該是類型上的百花齊放，而近幾年國內電影市場對動畫的重視，為影片的上映提供了一個良好的環境。
縱觀寒假檔將要上映的影片，真人電影居多，動畫電影反而成了稀有的存在，對於《動物特工局》來說是利好消息。影片能夠充分發揮其差異化優勢，在寒假動畫市場中占據一席之地。
總而言之，拍sir還是很欣喜市場上能有這樣一部優質動畫，寒假馬上就要來了，期待《動物特工局》在寒假檔能取得好的成績。
