（免責聲明：圖片來源網絡侵刪）
上星期聖誕節加周末，內地市場迎來包括《拆彈專家2》《晴雅集》《明天你是否依然愛我》《心靈奇旅》多部新片。在這些影片中，《拆彈專家2》以4.16億奪冠，郭敬明的《晴雅集》在爭議中也突破兩億大關。
12月25日，由享譽世界的皮克斯動畫工作室出品，《飛屋環遊記》導演也是兩度奧斯卡金像獎得主彼特·道格特執導，搭檔《頭腦特工隊》《尋夢環遊記》原班人馬的動畫大片《心靈奇旅》正式在國內上映。
影片開局便收穫了國內驚艷好評：豆瓣開分9.2，貓眼9.6分，淘票票9.5，成為在內地上映的荷里活動畫評分最高分，不僅領跑2020賀歲檔，更是各大平台全年口碑最高的院線電影。
雖然口碑上《心靈奇旅》已坐實2020年評分最高的電影，同時又獲得2020年坎城動畫片提名，然而過硬的品質與榮耀並未能轉化成相應的票房。
上映首日，《心靈奇旅》單日票房僅獲得447萬元，不僅遠遠被同期的熱門影片《拆彈專家2》和《晴雅集》過億的票房遠遠甩在後面，甚至連《緊急救援》《明天你是否依然愛我》也不及。
首日票房不利，究其原因和它的排片有很大關係，《心靈奇旅》首日上映排片占比僅有2.7%，並且大部分不在理想時段。有網友直接說「心靈奇旅的排片也太少了，我真的不想半夜兩點半去電影院。」
而院線之所以沒有給予《心靈奇旅》高排片也和影片本身沒有過多宣發有很大關係。據悉，這部被譽為皮克斯又一部難得的成人動畫電影佳作，在中國市場的宣發內容寥寥無幾。
《心靈奇旅》除了官博進行常規宣傳外，迪士尼常用的宣發方式，比如請中國明星做「星推官」，在迪士尼樂園召開首映禮等等，該影片統統沒有，就連國內各大社交平台也幾乎沒有《心靈奇旅》的身影。
可能對迪士尼而言，為《心靈奇旅》進行大規模宣發的意義可能並不大。一方面是因為《心靈奇旅》是直接跳過院線直接登陸Disney+；另一方面，站在國內院線角度來看，真人電影無疑更受歡迎。因此，作為一部幾乎零宣發又受流媒體資源傳播的電影，自然也就沒有高排片的「待遇」。
但好在迪士尼的動畫電影一直有著比較穩定的質量，也有一批比較忠實的受眾。此前《瘋狂動物城》《尋夢環遊記》也都曾在內地出現以口碑帶動票房，在中國內地票房均破10億，票房口碑雙豐收的局面。
此次迪士尼發行的動畫電影《心靈奇旅》早前已經在海外取得了優良口碑，且與《尋夢環遊記》一樣是皮克斯作品，不少影迷早已關注到這部電影並給予不小的期待。
再加上好的作品終歸是會用實力說話，作為今年唯一一部三平台全部破9分的高口碑影片，有不少「自來水」為其宣傳，更是有不少人倡導院線為《心靈奇旅》增加排片。
在「自來水」的呼應下，在每日票房前五的影片中，《心靈奇旅》的上座率在上映第2天就已排到第二，第3天更是超過《拆彈專家2》成為第一，第4天雖然是周一工作日，但這部動畫電影的上座率依然保持第一。
而且從第3日開始，《心靈奇旅》的單日票房就超過了排片更多的《緊急救援》升至單日第三。基於這樣的市場表現，其排片也在不斷上升。周末兩天，《心靈奇旅》的單日票房迎來逆襲，排片上由上映首日的2.7%上升為第二日的5.6%、第三天的7.5%，首周末票房3600多萬。
截止到今天下午3點，《心靈奇旅》累計票房也有5900萬，雖然這個票房對於這種體量的影片來說，過於低了，但是在這種情況下，票房和排片能逆勢上漲，也不失為一次勝利。
是什麼讓《心靈奇旅》擁有這樣的口碑和市場表現？是因為內地影迷對荷里活影片仍帶有濾鏡嗎？從結果上來看也不是，因為近年來在國內票房大賣的影片國產片已占上風，從今年年度票房榜就可以看出。
那麼是因為《心靈奇旅》是檔期內最主要的動畫片，比較適合合家歡嗎？答案也不盡然。從《心靈奇旅》周一票房仍保持不錯份額，並未像《瘋狂原始人2》那樣工作日跌幅過高，因此《心靈奇旅》的市場優勢不只是合家歡。
事實上，真正能看懂《心靈奇旅》的好的恰恰是有了一定社會經歷的人。雖然《心靈奇旅》並未走向只面向成人的極端，其形象設計和趣味性對小朋友也依然友好，但它確實觸達了更多大人的內心。
以往迪士尼動畫因為其童話屬性，主題大多還是比較傳統的歌頌真善美、鼓勵大家為夢想奮鬥等等。而《心靈奇旅》則反其道而行之，在啟示大家不要把目標和結果當成生活的全部，更不要因此而深陷於執念當中。
也正是這種寓意，戳中了很多成年人的內心深處，引起了廣大觀眾的心靈共鳴，也證明了擁有良好社會屬性與情感力量的電影作品往往更能吸引觀眾的注意。
雖然目前影片《心靈奇旅》票房僅僅只有5900萬，離破億仍有不少距離，也不少人看衰《心靈奇旅》，認為影片最終會和《頭腦特工隊》一樣曲高和寡，在內地掀不起多大的風浪。
但按照目前的態勢，《心靈奇旅》要想超過《頭腦特工隊》當年取得的9705萬票房並非不可能，也還是有不少觀眾看到了這部電影的好，特別是昨天，#心靈奇旅#話題直接登上熱搜，點開評論都是「自來水」安利，也證明了好的電影終究還是會被更多人看見。
不過，鑑於部分觀眾對於動畫電影的認知依然存在局限性，因此，影片自身宣發還是要跟上來，一部優質的電影應該具備同等質量的宣發，畢竟「酒香也怕巷子深」，好的電影內容和自來水口碑不等於宣發可以高枕無憂。
