持續近半個月的年中大促於618當天迎來了最高峰,而作為家電全渠道銷量第一平台的蘇寧易購,也再次彰顯其「龍頭老大」的實力與價值。
據悉,618當日,蘇寧易購持續穩居海爾、美的、海信、西門子、格力等品牌最大渠道。並且,蘇寧家電只花了10分鐘銷售額就突破了30億元,與京東花費8分鐘銷售破20億元的成績單相比,顯然蘇寧這邊的含金量更高一些。
此外,自從蘇寧啟動618年中大促以來,其家電銷量幾乎是一路走高,而其中,中高級家電子商貿品更是節節攀升。海爾、美的、海信、西門子、格力等頭部品牌在蘇寧易購全渠道銷量暴增,增長率保持在50%以上。老闆、帥康、方太、華帝、萬和、A.O.史密斯等廚衛品牌,在蘇寧易購雙線銷售超越京東。
而恰逢世界盃期間,逃避炎熱的天氣以及對球賽的迫切渴望,成為了消費者選購家電電器的重要驅動力之一。據蘇寧大數據顯示,618期間,大屏電視迎來了高潮。65英寸及以上大屏銷量同比增長198%,75英寸及以上大屏銷量為去年的3.3倍;單天同時售出3台單價近50萬的索尼100英寸電視100Z9D;雷射電視成性價比之王,618期間售出破1200台,同比增長582%。
與此同時,由於全國氣溫普遍較高,冷氣銷售也日常火爆。再據蘇寧大數據顯示,僅18日全天,蘇寧冷氣銷售就突破了49萬套。而618期間,銷售總量更是超過了430萬套,蘇寧易購線上激增210%。其中,美的、奧克斯、格力分列TOP3品牌。
由此可見,不管是廚衛、電視,還是冷氣,蘇寧倶是做到了業內標杆水準。值得注意的是,隨著消費升級時代的來臨,消費者更願意為中高級電器買單。此外,除了線上渠道增長明顯,蘇寧渠道的線下優勢也十分突出。PConline此前就有過類似報導,以6000元以上的主要家電產品為例,蘇寧2018年第一季度6000元以上高級產品貢獻占比達到35%。
可以預見的是,隨著線上紅利逐漸減少,渠道已經成為各大家電高級品牌搶奪資源的主要戰場。而蘇寧擁有家電全渠道第一的身份,雙線智慧零售模式的優勢,以及「3030365」服務的加持,難免會成為一塊搶手的「香餑餑」。不難推斷,未來蘇寧於現有的基礎上很有可能將繼續邁出更為堅實的一步。