新華社客戶端濟南11月8日電（記者袁敏）今年以來，山東文旅市場日趨活躍，產業發展生機勃勃，已步入更重品質、更重融合、更重場景的發展新階段。今年前三季度，全省接待國內遊客6.01億人次，實現國內旅遊收入7309.77億元，分別比上年同期增長47.01%和50.09%。
這是記者從8日在山東淄博開幕的中國文旅企業合作發展大會上了解到的消息。這次會議旨在搭建國內外文旅企業在魯合作發展平台，探討文旅產業如何高質量發展。來自國內上百家重點文旅企業的負責人和部分專家代表、政府部門負責人出席大會。
景區煥新，互動體驗增加黏性
淄博，夜晚的周村古商城燈火可親。古色古香的老式建築、身著古裝沿街叫賣的「店小二」、熱鬧壯觀的舞獅表演給這裡增添了獨特氣息。今年1月至10月，周村古商城景區共接待遊客401萬人次，同比2019年增長40%。
今年，淄博燒烤現象式走紅，給城市發展帶來巨大機遇。為了將網絡「流量」變成文旅「留量」，淄博市政府發文，從基礎設施完善、服務質量優化、管理能力系統、旅遊業態創新等6個方面開展景區品質提升行動。
潭溪山旅遊度假區、馬踏湖國家濕地公園、顏神古鎮、天鵝湖國際慢城等一大批景區乘勢而上，通過打造體驗感強、互動性強的旅遊新場景，豐富「景區+」燒烤、音樂、非遺等新興業態，成功出圈。
中國文旅企業合作發展大會開幕式上，北京京和文旅發展研究院院長范周說，淄博燒烤拼的不是牛肉和羊肉，拼的是背後的城市管理和服務。
數據顯示，山東現有 A Class 旅遊景區1205家，居全國第一；國家級旅遊度假區6家，居全國第三。
山東省文化和旅遊廳黨組書記、廳長王磊在大會的景區度假區疊代升級發展專題會上說，山東文旅行業正加快復甦蝶變，從文旅融合靜態展示的1.0版本、表演展示的2.0版本轉向互動體驗的3.0版本。他表示，山東將繼續實施「景區煥新」工程、高級旅遊度假區培育工程、新業態提升工程、消費新場景革命工程，疊代升級旅遊產品和供給模式。
會場展示山東淄博特色擺件。新華社記者袁敏 攝
住宿升級，更多酒店落子山東
旅遊住宿業是旅遊業發展的重要支柱，也是擴內需、促消費的重要抓手。大會正式開幕前一天舉辦的旅遊住宿業項目對接會落地旅遊住宿項目67個，其中招募飯店管理單位項目27個，吸納國內外連鎖品牌飯店入駐項目31個，招引大型投資集團項目9個。
會上，多家連鎖品牌酒店負責人表示，期待在山東進一步拓展業務。「山東經濟發展好、人口基數大、文化底蘊深厚、區位得天獨厚，旅遊業發展值得期待。我們希望在膠東半島等有文化特點的區域布局更多休閒度假酒店。」君瀾酒店集團總裁王建平說。
會上發布的數據顯示，洲際酒店集團在山東開業酒店32家、籌開酒店43家，數量在北方地區排名第一；希爾頓酒店集團在山東落地6個品牌，運營中酒店30家、籌建酒店58家；華住集團計劃在山東5年內新簽約1000家門店，在營酒店3年內突破1000家。
政策扶持是酒店落子山東的底氣。今年5月，濟南出台政策，連續5年每年拿出2000萬元獎勵資金扶持星級酒店，推動旅遊住宿業提質升級；青島在本次會上宣布，擬出台相關政策，對新評的高星級酒店、等級民宿進行較大力度獎勵扶持，新獲評定的五星級旅遊飯店將一次性得到500萬元獎勵。
目前，山東省星級酒店數量達437家，在全國排名第三，居北方省市第一位；全省星級酒店營業收入、平均房價以及平均出租率均在全國前列。
會上發布了《景區度假區高質量發展倡議》。新華社記者袁敏 攝
業態融合，演藝成為旅遊新亮點
大會開幕前夕，淄博齊盛湖公園的海岱樓被聚光燈點亮，「追光海岱樓·奇妙淄博夜」系列活動第八期上演，近百位演員共同演繹古箏空靈鼓伴舞《禮儀之邦》與五音戲《趙美蓉觀燈》，觀眾叫好聲不斷。
古典舞蹈、陶瓷彩繪、詩歌朗誦、舞台劇、絲綢秀、交響樂……今年4月起，一系列演出在這裡讓觀眾沉浸式感受淄博這座文化名城的厚重底蘊和新的生機。
今年以來，「演出+旅行+地域文化」的搭配成為文旅融合落地的重要場景，「跟著演出去旅遊」成為新風尚。中國旅遊協會會長段強表示，今年是文旅產業布局重塑的奮起之年，旅遊需求和旅遊格局發生了巨大變化。當前文旅產業更加注重沉浸式體驗，文化體驗游漸成時尚。
今年春天，山東省委、省政府印發的《關於促進文旅深度融合推動旅遊業高質量發展的意見》、山東省文化和旅遊廳出台的「2023年山東省文旅提質賦能計劃」都對景區打造常態化演藝項目提出了具體要求。山東將聚力打造優秀傳統文化創新發展示範地、全國紅色文化傳承地、國際著名休閒度假黃金海岸等6張綜合性、標誌性亮麗名片。
與會嘉賓體驗特色展位。新華社記者袁敏 攝
在曲阜，從「老三孔」晨鐘開城儀式、暮鼓關城儀式、祭孔展演、孔府皮影戲，到「新三孔」齊腰襦裙的漢服遊園、大型演出《金聲玉振》、燈火閃耀的尼山夜遊季，一系列演藝活動讓儒家傳統文化有了新的載體；
在菏澤，牡丹文化沉浸遊園體驗秀將牡丹的源起傳承和黃河文化織成暗線融入演出，結合音樂、戲劇、舞蹈、戲曲等表現形式，營造文化遊園體驗；
在青島，今年新落地城陽的開心麻花大劇院打造經典喜劇「青島版」，還推出了戲劇市集、沉浸式戲劇體驗周，將劇院與市集、餐飲、表演融為一體，吸引眾多遊客前往……「以演藝展現文化、以文化推動高質量發展」正成為山東文旅融合發展新動向。（完）